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        品牌、業績雙創新高,伊利交上冬奧收官答卷

        來源:乳業時報 瀏覽次數:3663次 字號【 【關閉】
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                2022年3月13日晚,北京冬殘奧會正式落下帷幕,中國式浪漫再次贏得世界矚目?;厥走^去的一個多月,北京2022年冬奧會和冬殘奧會以“無與倫比”的精彩盛況備受全球贊譽。作為“雙奧企業”,伊利始終秉持“滋養生命活力”的品牌理念,與奧林匹克精神同頻共振,為冰雪健兒提供高品質的營養產品和服務保障,與全球億萬觀眾一起為冬奧健兒加油喝彩。在助力無數次閃耀綻放的同時,伊利也迎來品牌與業績的雙線爆發,再創歷史佳績,收獲屬于自己的閃耀時刻。




        品牌認知全行業第一,銷售雙位數增長迎開門紅


                根據第三方調研數據顯示,伊利奧運身份的消費者認知排名全行業第一,遙遙領先其他品牌。伊利好品質形象深入人心,口碑創歷史新高,領跑食品飲料行業。


                2022年1月至2月,伊利結合春節和冬奧兩大關鍵營銷節點打出“組合拳”,保持線上媒介高位布局,線下賣場深度滲透,打造近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合,總體實現了對業務的強驅動。伊利憑借電視端、字節系、騰訊系、微博,與觀賽用戶持續溝通,精心打造的冬奧內容陪伴近90%的國人在冰雪中燃起一波又一波熱情。在線下,伊利借助候車亭、公交車身、戶外led等場景以及全國400萬個終端賣場,持續助力著“全民冬奧”樂章在中華大地奏響。




                伊利與冬奧的同頻共振碩果累累,在消費市場方面表現尤為突出。3月10日晚間,伊利股份發布《2022年1至2月主要經營情況的公告》,經初步核算,2022年1-2月,公司實現營業總收入215億元左右,同比增長15%以上;利潤總額33億元左右,同比增速超過20%以上。第三方調研數據顯示,消費者在此期間對伊利產品的購買意愿創歷史新高。伊利母品牌實現逆勢上漲3.34%;內部銷售數據顯示,母品牌實現22%銷售額增速,創造歷史最佳。伊利產品的市場滲透率繼續保持行業領先水平,在地級市、縣級市的市場滲透率同比分別提升0.6個百分點、1.2個百分點,消費者觸達規模持續上升,成為提振全球乳業的標桿。


        伊利品質助力中國體育進入閃耀時代


                除了國民美譽度飆升,“雙奧企業”伊利也收獲了國家體育總局的“點贊”。國家體育總局冬季運動管理中心的特別感謝信里明確指出,在推動我國冰雪運動發展、圓滿完成北京冬奧會訓練備戰參賽任務過程中,伊利勇于擔當、盡職盡責、傾力相助,提供了有力保障,發揮了重要作用,作出了積極貢獻!這是中國唯一一家乳制品企業獲此感謝。




                2019年,伊利受國家體育總局運動醫學研究所委托并承接“科技冬奧”專項的部分工作,根據不同項目對營養補充的需求,通過精選食品原料或營養功能因子、科學組方、采用先進食品工藝技術等,以科學膳食及優質營養補給助力中國冰雪健兒閃耀賽場。


                在北京冬奧會及冬殘奧會辦賽期間,作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴,伊利集結旗下全品類線打造出豐富多彩的冬奧定制裝產品,為來自90多個國家和地區的冬奧運動員們與來自40多個國家和地區的冬殘奧運動員們提供全面的保障助力。采用了LHT乳糖水解專利技術的舒化無乳糖牛奶,科學地解決了特定運動員飲奶乳糖不耐這一難題。采用全球領先的低溫隔氧研磨技術和蒸汽瞬時滅菌技術的植選植物奶,為嚴格素食的運動員提供優質植物營養補充。還有更多適合不同運動員需求的產品全面投入冬奧營養服務保障供應,助力每一個不遠萬里而來的冰雪健兒創造佳績。




                此外,“伊利冬奧及冬殘奧志愿團”在冬奧村及冬殘奧村為來自世界各地的代表團提供24小時的即時服務。同時,他們也在安檢、引流、檢票、失物招領等場館及賽事方面恪盡職守,打造最溫馨、最及時、最人性化的觀賽體驗,讓國外運動員感受到中國的熱情待客之道,將這份寶貴的國際友誼遠揚海外。




                冬奧落幕,閃耀不止!伊利在中國推廣全民體育、傳承奧林匹克精神的腳步不會停歇。正如伊利集團董事長潘剛所說:”對伊利而言,成為首個雙奧乳企,這是一份榮譽,同時也是一份沉甸甸的責任。伊利不僅要將奧運品質傳遞世界,更要把奧林匹克精神和健康理念傳遞下去?!蔽磥?,伊利將始終堅守奧運品質營養的高標準,持續助力中國體育事業發展,為實現健康中國夢貢獻力量,陪伴14億國人從“一起向未來”到“一起耀未來”!


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